Libro rivolto agli specialisti del settore, il testo della Leone è un interessante tentativo di proporre una lettura dei consumi in due contesti diversi (i lettori di quotidiani e i consumatori di mozzarella di bufala) seguendo lo stesso modello. Modello che si incardina, come suggerisce il sottotitolo, su tre direttrici: i profili valoriali e comportamentali; le motivazioni d’uso e le caratteristiche desiderate del prodotto. Si sarà già capito che si tratta di un testo che fa il gioco degli esperti di marketing (le conclusioni, in questo senso, non lasciano dubbi) e che riconduce il concetto di stile di vita sostanzialmente a quello di stile di consumo.
Il modello analitico nei due casi
presentati è lo stesso: analisi fattoriale e clusterizzazione. Lascia qualche
dubbio l’esiguità del campione in entrambe le ricerche.
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